网络、多媒体广告设计常识

广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的。企业的广告目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会效益的作用。

    1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

    网络广告的设计与制作可分为广告板（Banner）、主页（Homepage）以及连接（Link）三个部分。

    （1）广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

    （2）主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

    （3）在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。

    2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：

    (1) 冲击力：有引起注意力的能力。

    (2) 创 新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

    (3) 趣 味：让观众愿意继续看下去。

    (4) 信 息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

    感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。